Che Bono fosse una rockstar attivista e alle prese con una serie di iniziative umanitarie si sapeva, ma che anche la moglie, Ali Hewson, fosse ugualmente presente ed attiva forse si sa un po’ meno. Nel 2005, Ali ha lanciato, insieme al marito e al guru newyorkese del denim il designer Rogan Gregory, una linea di abbigliamento di nome Edun, che ha come obiettivo lo sviluppo del Fair Trade Fashion. Il progetto Edun rappresenta una sorta di Commercio Equo e Solidale della moda e si propone di disegnare i pezzi della collezione in Europa ma di realizzarli in Africa per favorire lo sviluppo economico ed il commercio in quei territori. La collezione si presenta come trendy, fresca e alla moda, caratterizzata soprattutto dalla presenza di jeans, T-shirt e capi casual. In Inghilterra Edun è già  un successo e molte star indossano i suoi jeans ma la cosa più bella, sostiene Ali, è vedere le persone per la strada che indossano capi Edun e partecipano così ad un progetto di sviluppo molto importante.