Il Giappone è da sempre una riserva di idee originali illimitata e rappresenta un connubio vincente tra tradizione e sperimentazione continua unita ad una massiccia dose di creatività . Anche Momijiya era in origine un tradizionale atelier dove venivano confezionati e venduti i celebri kimono dai tessuti preziosi, oggi, invece, è il nome di una collezione di abbigliamento che in Giappone è già  un vero e proprio culto.
Momijiya comprende abiti, accessori, borsette, tutti realizzati utilizzando le famose stampe tipiche della tradizione giapponese e con un’originale metodo di presentazione, molto teatrale.
In Italia, ad esempio, invece di affidarsi alla classica sfilata, la collezione colorata e trendy viene presentata con una piece teatrale che utilizza modelle-attrici. Il tutto molto coreografico.